Natural de Casablanca, OUM forma part d’aquesta generació de veus femenines eclèctiques que s’atreveixen amb el soul, el funk, la fusió, la música disco i el rhythm’n’blues, sense oblidar les seves influències naturals. Aretha Franklin, Ella Fitzgerald i Diana Ross són les seves veus de referència. Més tard s’aproxima al hip hop i el trip hop. El 2004 i després d’un període a França comença a endinsar-se en els universos gnaoui i hassani. El seu primer àlbum, Lik’Oum, es va presentar el maig del 2009 a Casablanca. Se la considera una de les veus amb més futur de l’escena femenina marroquina.